За последние десятилетия модный сектор стал одной из самых неустойчивых отраслей в мире. Это связано с переходом человечества на «быструю моду» потребления, которая требует затрат большого количества воды и других ресурсов. Отказ от частых покупок и переработка старой одежды помогли бы сдержать глобальное потепление — об этом заявили эксперты экологического бюро (EEB). Расскажем подробнее, как экологи предлагают модникам перейти на «устойчивый гардероб», покупая на 75% меньше обновок.
В это трудно поверить, но за последние 15 лет объем производства одежды удвоился, а время, в течение которого мы фактически носим вещи, сократилось почти на 40%. Люди покупают больше одежды, чем когда-либо прежде, привыкнув к постоянному пополнению новых коллекций низкого качества.
Во всем мире индустрия быстрой моды создает 92 миллиона тонн отходов в год и использует 79 триллионов литров воды. Менее 15% одежды перерабатывается или используется повторно.
Согласно исследованию McKinsey, стремительный рост текстильной индустрии привел к колоссальному выбросу парниковых газов —
Если в ближайшее время ситуация не изменится, сектор моды будет потреблять четверть мирового углеродного бюджета, чтобы удержать потепление ниже 2℃ к 2050 году, и использовать на 35% больше земель для производства волокон к 2030 году.
Устойчивая мода
На смену «быстрой» моде приходит «сверхбыстрая» мода, выпуская на рынок небывалые объемы новой одежды. Становится все более очевидным, что такая экономическая парадигма не является устойчивой и приводит к изменению климата, утрате биоразнообразия и экологическим проблемам. Есть ли выход? Эксперты предлагают свое решение для человечества — сократить количество покупаемой новой одежды на 75%, приобретая вещи только на длительный срок и перерабатывая их в конце срока службы.
Исследования показывают, что фактически менее 1% подержанной одежды перерабатывается — остальное попадает на свалки. При переходе на модель устойчивой моды во главе угла будет переработка, повторное использование и перепрофилирование товаров, а также поощрение более рационального, медленного и осознанного потребления. Все это, как считают эксперты ЕЕВ, поможет в развитии экономики замкнутого цикла и положительно скажется на окружающей среде.
Мода осознанного потребления
Перейти от экономики, основанной на росте, к экономике осознанного потребления будет непросто. Это потребует проведения широкого спектра реформ и переосмысления ролей и обязанностей в обществе.
Тем не менее, статус-кво постоянного роста не может продолжаться долго. Поэтому, как говорится в докладе ЕЕВ, лучше действовать заранее, чтобы сформировать будущее моды и работать над созданием «полезного» для людей и планеты гардероба, а не позволять ненужной одежде поглощать ресурсы, энергию и очень ограниченный «углеродный» бюджет.
Индустрия моды уже разработала множество планов по решению проблемы. Расскажем об основных из них.
- Ограничить использование и потребление ресурсов
По сути, на индивидуальном уровне это означает покупать меньше новой одежды, а также пересматривать источники, из которых мы ее берем. Как вариант — покупать подержанные вещи или использовать услуги проката. Это самые простые способы экологично изменить свой гардероб.
- Расширить движение медленной моды
Растущее движение «медленной» моды фокусируется на качестве одежды, а не на количестве, и отдает предпочтение классическому стилю перед мимолетными трендами.
Эксперты призывают нас уделять больше внимания ремонту и уходу за вещами, которые у нас уже есть, чтобы продлить срок их службы. Почему бы не научиться навыкам кройки и шитья, починки и других давно утраченных умений?
- Ввести новые системы обмена
Гардероб благополучия будет означать отказ от существующих бизнес-моделей моды и принятие новых систем обмена, таких как модели совместного потребления, кооперативы, некоммерческие социальные предприятия и B-corps.
Модели совместного потребления включают совместное использование или аренду одежды, в то время как социальные предприятия и B-corps — это предприятия, преследующие цели, выходящие за рамки получения прибыли, такие как обеспечение прожиточного минимума для работников и устранение воздействия на окружающую среду.
Кроме того, предлагаются некоммерческие методы — обмен или одалживание одежды у друзей, а также переделка одежды в ремонтных кафе и швейных мастерских.
- Развивать разнообразие культур одежды
Наконец, как потребители, мы должны развивать разнообразие культур, в том числе использовать знания о дизайне одежды коренных народов, в основе которого лежит уважение к окружающей среде.
Сообщества обмена следует поощрять признанием культурной ценности одежды, восстановлением эмоциональных связей с вещами и поддержкой долгосрочного использования и ухода.
Модные инновации на страже устойчивости
Путешествие по жизненному циклу модного продукта — от дизайна и материала до обработки ткани, упаковки и розничной торговли — все это находится под контролем устойчивого развития.
Так, недавно появившиеся инновации в дизайне, такие как 3D-сэмплирование, могут избавить бренды от трудоемкого процесса разработки и изменения образцов для более крупного производства. Использование виртуальных 3D-образцов вместо их производства не только снижает производственные затраты, но также снижает углеродный след и ускоряет весь процесс.
Еще один устойчивый метод производства тканей — использование красителей на растительной основе, которые являются альтернативой химическим продуктам и продуктам на основе свинца и нефти. Благодаря инновациям в области экстракции текстильная промышленность может извлекать красящие пигменты из растений, что является экологически безопасным.
Виртуальная реальность (VR) может стать еще одним способом укрепления устойчивости в моде. Она может поддерживать потребителей, предоставляя визуальное представление о том, как они носят одежду, тем самым снижая нагрузку на магазины и замедляя тенденцию «быстрой» моды.
Такие достижения, как технология блокчейна, могут внести значительный вклад в то, чтобы сделать отрасль более открытой и заметной, она может предоставлять информацию о цепочке поставок, доказывая подлинность продуктов. Прежде всего это касается упаковки: большинство мировых модных лейблов используют пластик в качестве обертки; однако в настоящее время доступны устойчивые альтернативы из компостируемых полимеров. Они производятся из возобновляемых ресурсов и сокращают выбросы углекислого газа и образование отходов.
Поможем планете... стильно
Новое исследование социологов показывает, что покупка одежды в секонд-хендах полезна не только для планеты и кошелька, но и демонстрирует прямую связь между наличием у покупателя чувства стиля и желанием приобрести подержанные вещи и аксессуары.
Как это может быть связано? Ведь предполагается, что покупающие поношенную одежду хотят сэкономить деньги или уменьшить воздействие на окружающую среду. Однако, согласно данным отчета, чем выше у людей осведомленность о стиле, тем больше вероятность того, что они будут покупать секонд-хенд.
Кроме того, данные о продажах с онлайн-платформ показывают возросший спрос на поддержанные товары. Джеймс Рейнхарт, генеральный директор интернет-магазина подержанной одежды Thredup, считает, что глобальный рынок подержанных вещей удвоится в ближайшие пять лет до 77 млрд. долларов США.
Он также прогнозирует, что к 2030 году рынок секонд-хенда вдвое превысит рынок «быстрой» моды. Молодые покупатели способствуют росту популярности покупок секонд-хенда, особенно через онлайн-платформы.
Есть надежда, что с увеличением количества секонд-хендов, рынков и онлайн-платформ, современные модники и модницы задумаются о принципе экологического потребления, а отказ от частых покупок ненужных вещей станет новой хорошей привычкой, помогающей беречь финансы и планету.
По материалам: eeb.org, phys.org, stockholmresilience.org, www.smh.com.au, sciencedirect.com
